随着中国经济与世界经济的接轨，“企业品牌”和“企业文化”的意识已经深到到中国企业管理者的经营策略之中，除了在电视、报纸等传统媒体的宣传和广告投入以外，企业网站建设是一个企业抢占网络市场，把握网络商机的一个必备武器，是展示企业形象，竖立企业品牌的广告手段之一，更是一个企业方便联系客户，加强在线交流的有效平台。企业网站建设主要的目的在于能够通过网站的首页对企业基本情况做简介，让他人了解自己的企业理念、产品服务信息，让客户清楚了解公司产品以及服务信息情况。
企业网站要如何建立才能使市场开拓得到延伸呢？首先要对该企业进行功能定位，根据企业的发展需要和计划整合企业资源，确定网站的功能类型以确定网站能达到的目的作用。根据定位对企业网站建设进行栏目、框架、网页设计并且不断增加、完善该企业的产品或者服务，提高客户服务质量方便用户使用。
通过对市场的分析、建设网站目的及功能定位，确定网站的内容及实现方式进行网页设计、费用预算、网站维护，网站测试等并解决网站建设的技术问题就能为企业带来更多的潜在客户和咨询。企业网站建设是一种性价比极高的新型宣传模式，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，紧跟时代的步伐，进行企业网站建设是首要、必要的一个选择。