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网站SEO之灵活运用着陆页提高网站转化率教程

     搜索引擎优化(seo)(Search Engine Optimization,简称SEO):是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,并且对用户更友好(Search Engine Friendly),使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,达到搜索引擎营销的目的。

        不少研究已经能证明,对网站着陆页(landing page)进行一点点微小的改进,例如操作按钮的颜色、公司LOGO的位置,都可能提升页面效果,而标题文案、辅助说明的改进,则可能会大大提高你的转化率。是的,着陆页的功能就是这么神奇。

 

        那么你可能要问了,什么是着陆页?广义上说,所有用户进入网站的第一个页面都是着陆页。这个页面可能是主页、产品详情页、广告专题页等,这取决于产品的性质。

 

        举个例子,假如你的网站有A、B、C三个页面,现在你要推广它,因此你做了2个可以链接的图片广告,一个是a,一个是b,分别放到搜狐和新浪上。其中,a的链接直接到你网站的A页面,b则直接连接到B页面。这样,A相对于广告banner a而言,就是它的着陆页;同样,B就是b的着陆页。

 

        从上面的例子我们可知,着陆页通常是用户通过搜索、点击广告、分享渠道等方式进入网站后的一个展示页面,这个页面通常会有明确的目的,那就是满足特定营销目标转化制作的页面,简言之,就是让用户瞬间知道这个网站是干嘛的。其目的会包括:让用户继续深入访问、引导用户购买、获取用户的个人信息或注册、让用户分享或评论、以及其它能带来互动的一些类似行为等等。因此着陆页的设计与其说是技术范畴的理论,不如说是对营销学的运用。

 

        那么网站的着陆页一般要如何设置呢?

 

        1、着陆页的头部要给用户好奇心;要交代你产品和你公司的名称,让用户第一眼看出,你这网站时卖什么的;导航不要太多,尽量简洁。

 

        2、页面的文案要能吸引用户的注意力,引导用户继续往下看;使用醒目且通俗的语言;有产品介绍;有用户可能会担心的问题以及你的承诺等。一般线上交易网站着陆页文案的写作公式是:头部的标题/引言/图片+主标题+客户见证和成功故事+产品预热+产品介绍+价值包装+行动呼吁+退款保障+付款方式。

 

        3、一个好的排版决定了一个网站的友好度,能够加快成交的速度:注意信息分块,利于读者阅读;重要信息重点强调和用图片辅助;背景色要使用户看着舒服。

 

        在做自己网站的登陆页的同时,你也可以仔细研究你的竞争者的landing page设计,并延伸他们的设计思想。 贯穿竞争者页面的转换过程,考虑那些你觉得与你的想法不一致的地方,思考是否应该修改或删除这些内容。切记,你一定要记住你的landing page的目标是什么,是促成销售还是引导注册,或者两者都有?你的landing page文章与设计应当围绕着即定的目标来进行。

 

        如果你有关于网站建设、网页设计、网站推广、微店营销等方面的需求与见解,欢迎与福建润商联系。

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     SEO当然是离不开网站,实现SEO目标需要经历网站内部系统改造和站外SEO处理两个过程,是一个系统复杂的工程;SEO主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。
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