电商网站怎样建之首页导航篇

        通过电子商务网站实现商品交易越来越频繁，而访客在面对越来越庞大的信息量时会感到迷茫，因此，优秀的导航设计能够提高网站的易用性，对实现电子商务网站的高效运作具有实际意义。什么样的电商网站的首页导航才算优秀且实用呢？润商认为，本着用户体验为佳的原则，既将网站中的所有信息都在有限的导航栏中体现，又为用户反馈出重要的帮助信息，这样的首页即是优秀的。

 

        所以，电商网站在设计制作首页时要注意以下几点：

 

        整合网站内容结构，使两种导航功能最大化

 

        在设计电商网站的导航之前，我们首页应该对网站的整体内容有一个全面的了解，并且将网站内容进行归类。润商在这里必须提醒所有建站者，首页导航无需把所有的板块全部展现出来。电商网站普遍有两个导航，分别是网站头部的总导航和侧边的分类导航。一般来说，总导航会比较笼统的展示网站商品，而分类导航则会比较详细。总导航的内容过多无论在体验还是视觉上，都会有拖泥带水的感觉。

 

        而在设置分类导航时也有需要注意的要点。在一些较为知名的电商网站中，分类导航的使用率可能更高于总导航，这两者之间其实有一种微妙的递进关系，要尽量避免内容重复。因为无论是文字还是图片，重复性的内容会很容易让用户产生倦怠感。反复地进入了同一个页面，将明显降低有针对性需求用户的购物体验。

 

        把网站业务目标藏在导航里

 

        用户往往通过导航就能大概了解你的网站正销售哪些商品。因此，导航必须随着网站主营商品的变更，或是根据商品销量而变化，让呈现在用户面前的导航始终贴合网站本身内容以及时下热门，这样可以很有效的减少了用户思考的时间，让用户在最短的时间内为自己的点击做出决定。那么，当业务发生变化并设计到改版时，也一定要先列出所有的问题，再思考这些改动能否真正解决问题，而不是做无效的改动。

 

        润商还要提醒一点，当网站决定改版的时候，导航尽量不要做很大的改变，因为导航是整个网站中比较重要的组成部分。用户在页面停留的时间都是按秒来计算的，因此，导航必须一目了然，让用户产生依赖感，一旦导航有了很大的变化，会让用户在无形中产生一种陌生感和距离感，这样的改版反而得不偿失。

 

        符合用户使用习惯

 

        根据用户的使用体验和感受来设计网站是必然的，但往往有很多设计师会用周围同事的意见代替大部分用户的意见，这一点是非常不可取的。尤其是在做导航设计的时候，应该把使用对象都看成是新用户或是没有耐心的用户，尤其是电商网站，在第一时间就要满足用户的需求，尽量削弱导航的学习性，比如鼠标悬停的分类打开方式就可以很大程度上的降低用户的学习成本。

 

        润商在这里有个小细节可以和大家分享。当用户的鼠标从一级导航移动到二级导航的瞬间，有时会因为移动角度和时间上的偏差，无意悬停到下面的一级分类中。虽然只是一个不经意的小细节，但这会让一些不耐心的用户非常恼火，电商网站在设计时需特别注意。

 

        说到用户体验，润商在这里不得不提电商网站首页最重要的元素——“搜索”。如何让用户快速找到产品是电商网站首页设计最需要解决的问题。在解决方法上目前主要有四个渠道：搜索、产品分类、活动（促销 热卖..）和个性化推荐。大多数人去淘宝京东这些综合性网站购物的话会最优先采用搜索功能，如果结果不满意才会在一个个分类下去找。所以综合类电商对用户实质上有帮助的主要就是搜索和产品分类，而醒目的搜索栏比产品分类更重要，所以万万不可忽视搜索功能的建设。

 

        其实任何网站的首页都是能让访问者直接大致了解网站内容及品牌形象的最重要的窗口，用户对它的体验和第一印象决定了其在网站停留的时间。而对于电商网站的首页来说，视觉色彩运用等均可暂时抛在脑后，Don't Make Me Think（简单易用、简洁明了）才是最基本的设计原则。

 

        如果你有关于网站建设、网页设计、网站推广等方面的需求与见解，欢迎与福建润商探讨。