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微软陆奇:中国要做必应在移动互联网的"自贸区"

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必应一直在寻找如何在中国市场更接地气的方式。近几日,必应中国页面首次独立于全球页面,尝鲜了本地话内容定制的弹幕功能,这或许能成为必应本地化标志性的一个起点。
  
  微软一直将必应列为战略层面的产品持续投入,而在美国市场,受益于和雅虎的合作,必应在美国的搜索份额持续增长已经到了18.7%,仅次于谷歌,但如何在中国市场让必应发展起来,微软一直在尝试。
 

 
微软全球执行副总裁陆奇
 
陆奇,微软全球执行副总裁,一位微软高层中少见的中国人,一直在负责着搜索战略的布局,让中国成为必应在移动互联网的“自贸区”,成为必应本地化的核心思路。
  
  “对国内的开发者、合作伙伴与本土互联网公司,必应保持了一个开放的态度。我们希望必应能够成为非常强大的生态体系。同时,必应也将更积极的融入中国本地移动互联网生态,让中国用户能够使用到微软的优秀产品。”陆奇日前表示。
  
  而在必应的战略中,除了移动为先、云为先的理念外,还在强调着中国为先。而他认为,必应的目标并不局限于和百度、谷歌的竞争,更在于对用户有价值的内容。在这样的逻辑下,必应在搜索结果页特效、首页改版以及目前正在进行的研发产品中,都表明必应在这个方向上的努力。
  
  以这次的差异化弹幕功能举例,必应中国页面的图片向中国本地网友征集弹幕的内容。
  
  据悉,4月1日起,必应开始尝试过清明节、地球日、母亲节等关键词搜索结果页的互动设计,通过特效和小游戏等方式增强搜索用户与新浪微博等社交平台的互动。
  
  5月22日-24日的必应首页则首次提供可供用户编辑的区域,鼓励用户创造个性化内容并打通社交媒体分享入口。同时打通了新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣、QQ空间的分享入口,增加与更多用户的互动。尽管这种图片弹幕的效果还不得而知,但可以看出中国区必应正开始走出其他搜索的模式,尝试自己进行创造。
  
  更重要的,是微软必应必须保持一个开放的生态,在中国市场建立起一个生态系统,融入到开发者当中,这样才能吸引用户持续的使用。
  
  虽然必应在中国的发展前景还需要长期观察,但美国互联网公司在华发展不良的问题,必应中的中国本地化团队、陆奇这样的华人高管以及MirocoftAzure落地这样的接地气的操作方式,都有希望突破之前的不佳记录。

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