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官方数据:啥样的微信公众号文章最受大众欢迎

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拥有4.68亿月活跃用户的微信,早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?今天为你揭开几个关键数据。
  
  用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

 

官方数据:什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?


  5.86篇是一个平均数,不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出,23%的用户平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。
  
  订阅号80%的阅读量来自朋友圈

 

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  这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/8分布原理,“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。
  
  情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

 

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官方数据:什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?


  什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱分享。
  
  对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。
  
  微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

 

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  微信用户看到了想要转发的文章,61%转发到了朋友圈,39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点,虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到,但依旧有接近40%的内容转发给好友。
  
  从以上数据可以总结出几个特点:
  
  1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。
  
  2.用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。
  
  3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。
  
  由此可见,好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章,发现容易被分享的内容具备以下几个特点:
  
  文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;
  
  让用户非常愤怒和恐慌的文章;
  
  让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;
  
  实用且容易记住的内容;
  
  有价值的故事。
  
  这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应?

 

  PS:好的内容在未来的公众号运营中越来越重要,也越来越难得。要想打造优质的内容,需要投入更多的精力,而且你并不能保证自己的创造是为大众喜闻乐见的。这时,微信公众号运营者不妨尝试一下改变思路,可以结合自身情况,适当走一条微信智慧化与本地化结合的道路,通过微信平台的开发,让你的公众号具备更多实用功能,从而增强粉丝黏度,更有利于转化率的提升。

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