Bing Ads合并移动投放设备 广告主将获得更多移动搜索机会

 

　　根据Bing Ads 内部官方数据显示，在YBN 上的移动搜索成长率从2013 年8 月至2014 年8 月以超过双倍的速率快速增长。Bing Ads 移动广告的点击量也以超过100% 的成长率快速提升。2014 年Q2 这一数字已达177%，移动设备已成为主要上网设备。
　　
　　在2014年9月我们将Tablets合并之后，自2015年3月23开始，我们将把Smartphone和PC/Tablet合并。合并后，Bing Ads和当前的Google AdWords在推广计划的投放设备上将实现一致，极大的提升Bing Ads的账户管理效率。
　　
　　投放设备合并后会有什么变化？
　　
　　本次调整将可能更改您现有的广告投放设备设置，所有推广计划将默认投放三种展示设备。您将不再需要专门选择广告投放设备，您将自动接收来自所有设备的流量。您可以通过出价调整(bid adjustment)来提高或者降低来自不同设备的广告出价——让您灵活优化广告。

 

　　
　　目前

 

　　
　　调整后

 

　　
　　为何要合并投放设备？
　　
　　移动设备已经成为用户的主要上网设备，此外我们也倾听了大量来自用户的反馈，本次调整将给用户带来更大的便利：
　　
　　账户管理更简单：广告主曾向我们建议简化Bing Ads，提高广告主的工作效率。整合投放设备后广告主可以节约管理推广计划的时间，提高广告投放效率。
　　
　　推广计划创建高效：之前，Bing Ads中的一些操作与其他平台有所不同，给广告主带来不便。合并后，Bing Ads操作将于其他平台保持一致，让广告主可以轻松合并操作。
　　
　　投放控制更灵活：我们的目标是平衡广告主的自主性需求和简洁性需求，因此，提供熟悉的投放选项并提供附加的出价调整功能，让广告主可以灵活控制同时依旧保持简洁。
　　
　　我需要做什么？
　　
　　1.首先避免多个推广计划投放相同的关键词
　　
　　检查您是否有只投放Smartphone或者PC/Tablets设备的推广计划。如果有，请检查您是否有多个推广计划选择了相同的关键词（比如，一个仅投放Smartphone的推广计划和另一个投放PC/Tablets的推广计划同时使用了关键词 “Rose”）。如果有多个推广计划投放了相同的关键词，建议您在2015年3月23日之前将这些推广计划合并，或者暂停重复的关键词。否则，您的关键词将可能会内部竞争。
　　
　　2.制作适合移动设备的网页，单独为移动设备创建广告创意
　　
　　制作一个在移动端有友好体验的网页或者网站，让您的网站在任何设备上浏览都有愉悦体验【建站入口】。想要知道更多创建移动端最优页面的操作经验，请参见移动网站优化指南。同时，也可以为移动设备单独创建广告创意。此外，您也可以在目标网址中使用{if mobile/if not mobile}参数，了解广告在移动设备或非移动设备的投放情况。

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