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广交会低迷 传统外贸企业迈入跨境电商新领域

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第117届广交会

 

第117届中国进出口商品交易会(广交会)于4月15日在广州开幕。被称为“外贸风向标”的广交会,近年来显露颓势,境外采购商与成交量均出现明显下滑。在跨境电商的强势突围下,传统外贸企业正面临转型升级的“十字路口”。
  
  据了解,第117届广交会展览总面积118万平方米,展位总数超过6万个,境内外参展企业超过2.4万家。此外,本届广交会继续在第一、三期设立进口展区,总展览面积达2万平方米,展位总数共951个,与上届持平。共有来自47个国家和地区的600家企业参展,设13个国家和地区展团。
  
  据广交会方面分析,从总体来看本届采购商与会形势较为严峻,人数或会略有下降,预计成交额将在正常区间波动,保持稳定。
  
  近几年,广交会对于一些传统外贸企业的吸引力正在减弱。传统行业+互联网成为全世界的热点,一系列跨境电商利好政策相继出台,不少中小外贸企业开始尝试转型走向线上,入驻第三方跨境电商平台或自建跨境商城。甚至连广交会的主办方也顺势而为,积极开拓电子商务渠道,于2013年上线了电商平台。亚马逊、eBay、兰亭集势等跨境巨头,以及微软必应搜索等服务商亦开始频频亮相展会。

 

微软Bing搜索亮相广交会
微软Bing搜索亮相第116届广交会


  电子商务在国际贸易中的地位日益凸显。比起传统线下营销方式,跨境电商是商家直接与海外客户建立联系,节省了中间环节,可提高交易效率降低成本,从而提升利润空间。由于跨境电商与网络营销的关系更加紧密,主要宣传方式也不得不向搜索引擎(如Bing、Yahoo)、社交媒体(如Facebook、Twitter)等网络渠道倾斜,在宣传效果、广告投入等方面也比传统方式更有优势。
  
  尽管传统外贸企业转型跨境电商,可能会面临经验不足等问题,不过目前跨境电商服务市场十分发达,从建站到支付,从推广引流到仓储物流,能帮助新起步的跨境电商解决各个环节的难题,让贸易更加便利。据电子商务研究机构中国电子商务研究中心的数据,2014年中国跨境电商交易规模约4.2万亿,同比增长33.3%,跨境电子商务的提速建设已成为必然。

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