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2018 Q2美国搜索引擎市场区分

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       来自IgnitionOne的报告,美国本年度的Q2中付费搜索广告相较于去年同时期增长了22%,但相比Q1的26%的增长则有所下降,但这个数字也标志着付费搜索广告业务的连续三季度收益。

  在这些搜索营销上,去年美国国内的营销相较去年的投入在平板增加了(22%),以及手机市场增加了71%。在智能手机端上有了高达59%的巨大飞跃。在移动设备上的每次点击成本持续上升,手机上的点击成本上涨了24%,平板电脑上上涨了26%。

  Yahoo-Bing的结合终于在这个季度返还了一些市场份额,在经过了三季度的增长后,合并后的公司返回到了30.5%的市场份额。谷歌本季度在美国的市场份额达到了65.5%。

  本季度中的点击量增长依旧不高,在本季度增长仅有6%。其中Yahoo-Bing的点击量增长了25%,而谷歌在这个Q2季度中相比去年同期仅增长了1%。IgnitionOne认为Yahoo-Bing的增长主要来自于其切换到了Enhanced Campaigns和Yahoo在去年11月成为火狐浏览器的默认搜索引擎。

  总体而言,搜索引擎的展示下降了13%,主要是由于本季度更多的广告客户由于经历了效率较差的谷歌展示广告而退出。根据该报告,谷歌在本季度的展示下降了21%,相反的Yahoo-bing比去年同期增长了12%。

  本季度的CPC(每次点击费用)较去年同期上涨了15%,相较于上一季度则下降了21%。

  但总体来说,Q2季度的点击率增长了22%,在谷歌上体现的是35%的增长,Yahoo-Bing网络是24%。整体的比例较2015第一季度下降了30%。

  IgnitionOne也指出Q2季度的展示下降是由于Facebook在过去的这个季度的逐渐式微,从而导致了整体的下滑。

 

 



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